政策冲击，投资人撤守，创业者挣扎求生……4月8日至今，跨境电商经历了最为煎熬的半年。
“我们对自己行业的信心，并不建立在我们身上，是建立在政策身上的。”通通优品总经理赵武利在接受创业家&i黑马采访时自嘲似的表示。
一直以来，跨境电商因免税、无需提供复杂的通关单，而备受不规范化的原罪质疑，却又因为成本低、速度快，被认为是一般贸易的有力补充。
但这些曾经加速其野蛮生长的光环从4月8号的一场政策“偷袭”开始，就戛然而止。4月7日晚九点，由财政部、海关总署和国税总局等十一个政府部门联合发布的《跨境电子商务零售进口产品清单》（俗称“正面清单”）正式公布，其要求跨境电商玩家将数以百万计的SKU收拢到一份包括1142个8位税号商品的清单内，并于次日凌晨开始执行。无疑，这是一次对电商通过长尾商品突破货架限制的经营逻辑的挑战。“新政已导致95%以上的保税备货商品无法进口。”此前，有跨境电商从业人士透露。
尽管经过各方的紧急调研，沟通等等激烈的博弈之后，“正面清单”被延迟到一年后执行，但更多人将这一行业自救的结果解读为对跨境电商死刑的缓期。一旦一年之后政策如期，整个行业将敲响“死亡的丧钟”。
“前两年，我们都认为这个行业可以一直这么好的走下去。”赵武利说。事实上，大多数跨境电商创业者曾梦想，跨境电商将一路扶摇直上，最终在资本和国家政策的双重助力下诞生能够站在京东、阿里、唯品会对立面的千亿独角兽企业。但从跨境电商陷入新政困局的那一刻起，整个行业的光环正慢慢褪去。
而无疑，跨境电商玩家们正遭遇着最艰难的时刻，辉煌时期共计融资上百亿如今却乏人问津的跨境电商行业，将如何收场？自身没有造血能力却不得不跟上电商造节步伐的玩家，正遭受怎样的煎熬？这场风口跌落的闹剧只是行业个案，还是将成为垂直电商行业的缩影？在“跨境电商新政事件” 爆发6个月之际，创业家&i黑马带你重新审视这个危机重重的行业。
“订单少了一半”
跨境电商从业者比以往沉默了。
除了维持618、818等电商行业一贯的促销盛会，他们几乎不太在公开场合发声。即便是公开讲话，也绝口不提价格战，促销订单量，跨境电商行业第一等过去的常用名词，取而代之的是“修炼内功”。
与国内几乎所有主流跨境电商平台都有合作的什么值得买CEO那昕日前透露，从其平台数据数据来看，新政以来，主流跨境电商订单量下降明显，预计环比下滑50%。正正电商方面则在今年6月中上旬的跨境电子商务峰会上表示，原来差不多每个月有100多票货入仓，新政后入仓数量不到5票，每天订单量也从过去的超一万单变为几千单。“很多货物在海外仓或者在途、码头堆着进不来，货补不进来的话，订单量会更少。”
这些数据与在跨境电商业务之外，主要为跨境电商行业提供海外仓库进货拣包，转运，保税仓管理，物流配送等综合服务的通通优品总经理赵武利所言一致。“目前基本上都砍了一半吧。4月8号之前，聚美一天能达到10万单左右，新政对它的影响大概持续了两个礼拜，后期升上来之后能达到现在的水平，但一天也只有6万多单。这还是做的比较好的。”
曾经被创业者视为洪水猛兽的造节狂欢也在新政面前集体失效。郑州保税仓相关人员向创业家&i黑马透露，今年包括聚美优品、小红书在内的跨境电商平台在“801大促”、“ 6.6周年庆”等促销活动中的活动预期都不尽人意。“往年他们预期这次活动可能要发80万单，实际上都会在80万单左右，甚至更多。但是现在给我们预期的80万单，可能发个40万单。他们自己也很诧异这种效果。”
深究这一现象的前因后果，虽然正面清单延期一年，但对跨境产品品类的影响并没有因此消失。以郑州保税仓为例，由于海外奶粉无法进入，在郑州设立保税仓的跨境电商平台奶粉销量自然受到影响。一面要配合不同关区的要求进行货品调整，同时品类不能正常扩充，导致各家平台订单量一直趋于下降状态。
正面清单风波未平，跨境电商似乎又迎来消费者不买账的漩涡之中。“说不来，可能去年跨境电商的风头过了之后，国内消费者更理性了。跨境电商最火的还是美妆、母婴几大类，并不是一窝蜂的认为境外的东西都是好的，很多东西放在那，半年也没什么交易。”赵武利称。
而投资人也并不避讳对跨境电商的态度转变。“资本市场从年初就开始变得谨慎了，对跨境电商都持观望态度。跨境电商被政策影响的太大了，所谓的红利没了，就要找新的方向，可能是正儿八经地找代理，也可能是把中国的东西拿出去，外国的东西拿进来。但确实面临很大转型，包括小红书、洋码头，都在找新的模式。”晨晖创投管理合伙人曾浩燊告诉创业家&i黑马。
创业家&i黑马根据IT桔子的数据梳理发现，与2015年同期相比，2016年跨境电商领域的融资案例除了C轮持平，Pre-A轮增长之外，天使轮、A轮和B轮都大幅下滑，其中天使轮甚至从31起下降为13起。