随着“双十一”消费渐趋理性，近两年兴起的生鲜网购热或将为其注入新的商机，而对于年均增速超过200%的生鲜电商来说，“双十一”也是其乘胜追击的一场战役。
2013年“双十一”期间，生鲜电商便初尝甜头。数据显示，顺丰优选在11日当天销售额增长了26倍，订单量增长17倍;天猫售出50吨阿拉斯加野生海鲜。
对于2014年“双十一”，生鲜行业布局已初现：平台电商欲借生鲜品类缓解常规促销带来的审美疲劳，垂直电商真金白银让利拉拢新客，品牌商家蓄积品牌势能欲集中释放。
“生鲜商品备货量将比10月增加5-6倍。和去年不同的是，今年顺丰‘嘿客’门店也将为顺丰优选引流，提供店内宣传和现场下单服务。”顺丰优选相关负责人表示。而天猫相关负责人表示，“双十一”生鲜品类以预售为主，以让商家提前掌握备货量，同时生鲜的发货时间比普通商品更加宽松。(林军)